perfume

Алесcандро Гелтери гениален не только в парфюмерном искусстве, но и в маркетинге.Он знает насколько выгодно создать персонаж с четкой визуальной узнаваемостью, образ, который будет резко выделяться на фоне конкурентов и коммуникационную стратегию, рассчитанную на определенную аудиторию. Алессандро, как и его жена Лилиан Дрессен, редко дают интервью, не часто фотографируются. Но все то, что выдает поиск в интернете об этой паре, эффектно подано, производить впечатление и запоминается.

Биография Гелтери тесно переплетена с миром парфюмерии, одно вытекает из другого.

С 18 лет сотрудничал с известными домами, плоды его работы: «Versus» Versace, «Diesel Plus» Diesel и многие другия для  Fendi, Valentino и Helmut Lang.
В 2007 году основывает Nasomatto (naso matto, с итальянского «сумасшедший нос») в сотрудничестве с Артуретто Ланди. Итогом плодотворной работы стал выпуск 10 ароматов. Вмести с Ланди он учился в Германии искусству создавать ароматы средневековыми способами.

В 2012 появляется на свет бренд MariaLux (Mария как дева, мать и возлюбленная в одном лице. Lux – это свет, роскошь и сладострастие), основанный Лилиан совместно с Алессандро. Собственно, сама парфюмерная линия из 5 ароматов – это их общая история любви, начинающаяся словами «Все, что есть у меня, пахнет тобой…».

Помимо парфюмерии, Лилиан  выпускает одежду под брендом Atelier MariaLuxe. Пять лет Лилиан возглавляла дизайнерские разработки одежды дома Viktor&Rolf, затем ее работы выходили под маркой женской линии Diesel Black Gold.

В 2014 «сумасшедший нос» запускает собственную линию Otro Parisi (otro-сад, parisi-фамилия дедушки). Линия из 5 ароматов  посвящена дедушке Винченсо Паризи и его саду, которому тот отдал многие годы своей жизни. Саду, окутанному ощущением вечности. Наше тело – это тот же сад, а его ароматы – это отражение человеческой души.

2014 год плодотворен для Гелтери, параллельно с линией Otro Parisi выходи фильм «The Nose — Searching for Blamage» и аромат Blamange («умышленная ошибка») в линейки бренда Nasomatto. Парфюмерная композиция Blamage была составлена вслепую – Алессандро завязал себе глаза, выбрал наугад 6 ингредиентов и смешал их, после чего парфюмер решил, что это будет основой нового аромата.

Во время изучения биографии Гелтери меня не покидало ощущение, где-то я это видела…
Предположу, идею создания персонального бренда он позаимствовал у Сальвадора Дали. Начиная от внешнего вида и эксцентричными выходками, заканчивая эпатажными презентациями ароматов.

Алессандро Гелтери

Сальвадор Дали

Например, во время вечеринки в честь Otro Parisi парфюмер предстал перед публикой на коне, гостей угощали конфетами в виде экскрементов, а в помещение установили клетки с курицами и свиньями. В другом зале для дегустации ароматов необходимо было засунуть голову в гигантские носы, а в третьем -гостей манили к себе руки, появлявшиеся из-за темного занавеса.

Любимый запах — поднимает настроение, отсылает нашу память к приятным, а может и не очень воспоминаниям, становится дополнением, которое самым эффектным образом подчеркивает стиль.

Мои первые и яркие воспоминания с духами связаны с детством. Мне пять лет, мы с мамой стоим у Гостиного Двора и вдруг, мимо нас проходит длинноногая богиня. Мужчины в округе умолкают и с восхищением провожают ее взглядом. Я тяну маму за руку и прошу ее проследовать за красоткой, куда же она спешит. Мы заходим в магазин в тот момент, когда она произносит слова «Chanel №5». В тот день в моей жизни появилась магия ароматов.

Мне кажется в ароматах скрыта особая сила, способная очищать, оздоровлять, укреплять не только тело, но и душу. Для нас парфюм стал той необходимостью, без которой невозможно создать полноценный образ, раскрывающийся в одежде, манерах, статусе.

Как говорил Кристиан Диор, мужчина может забыть, как женщина выглядела, однако запах её духов останется в его памяти навсегда.

 Как же взаимодействовать с великим и могущественным миром высокой и не очень парфюмерии?

Выбирая духи никогда не тестируйте их на бумаге, ткани и чем угодно, кроме вашей кожи.

Аромат, раскрывает свои ноты поэтапно, в 3 ступени:

1. Верхняя нота – впечатление, которое мы получаем от аромата, нанесенного на кожу. Она длится меньше минуты, т.к. традиционно в нее включаются наиболее слабо фиксирующиеся компоненты, такие, как цитрусовые, зелень.
2. Нота «сердца» – наступает сразу после верхней ноты, когда кожа уже вступает в химическую реакцию с ду­хами.
3. Конечная (базовая) нота – проявляется через десять минут после «нанесения» аромата.

Только дождавшись проявления всех трех нот (не раньше, чем через 15 минут) можно составить адек­ватное впечатление об аромате.

Коктейль из ароматов

Не стоит ограничивать себя только одним ароматом – вы же не носите все время одно платье или один и тот же костюм! Совсем необязательно наносить один аромат поверх другого.
Один может быть на запястьях, другой — на волосах, третий — на одежде. Они смешаются в движении и создадут ароматное облако. Например, любимые духи + Molecul №1 или №2.

Не существует разделение ароматов по гендерному признаку!

Селективы не делятся на мужские и женские — это такая же уловка маркетологов, как понятие «унисекс-аромат». Исторически парфюм был продуктом, не привязанным к гендеру. Например, те самые древесные нотки, которые принято добавлять в то, что любой нос определяет как мужской аромат, отвечают скорее за элегантность, чем за маскулинность.

 Как определяется цена на парфюмерию

Торговля парфюмерией является одним из самых прибыльных видов бизнеса. Не являясь предметом первой необходимости, данный вид по своему статусу приближается к предметам искусства, с вытекающим отсюда уровнем цен. И в изменении этого «имиджа» парфюмерии не заинтересованы ни продавцы, ни производители, поэтому огромные средства вкладываются в «раскрутку» и рекламу продукции. Это касается ароматов сегмента масс-маркет.

А вот стереотип «нишевая парфюмерия-дорогая» взялся не на пустом месте. Малотиражные ароматы дороже в производстве, составлены из стойких натуральных масел, зачастую вручную упакованы — то есть просто не могут стоить 1500 рублей. Но при этом на их рекламу не тратится огромный бюджет.
О этих духах знают и покупают за их качество.
Если в составе есть алмазная пыль или масло единственного на континенте представителя какого-то растительного вида, цена может достигать фантастических размеров.

Мне хочется рассказать как можно больше о удивительном мире и могуществе ароматов. В связи с этим буду писать о самых выдающихся брендах и их истории. Если вы еще не читали о создание бренда Jo Malone, то вам сюда.

Буду рада, если вы в комментариях напишите, какие духи нравятся вам и почему?

Photo credit: www.pinterest.com

 У меня таким якорем помимо одежды являются ароматы. Все духи у меня заякорены в зависимости от времени года. Поздней весной и летом всегда хочется чего-то легкого и невесомого, как воздушное шелковое платье. Для меня идеально подошли Jo Malone “Blue Agava and Cacao”. У всех знакомых он ассоциируются только со мной!. Одна из базовых нот — ваниль и какао, остальные — цветочные и немного ветивера.

 Ранее я писала, что одни из моих любимых духов Jo Malone “Blue Agava&Cacao”. И сегодня я хочу поделиться с вами одной такой вдохновляющей историей, которая открывает глаза на жизнь под другим углом. Я расскажу вам о создательнице многомиллионного бренда Jo Malone. Jo Malone дислексик*.